Guía · Actualizada
SEO en Amazon: guía actualizada 2026
Cómo decide Amazon qué productos salen arriba, cómo encontrar las palabras clave que usan tus compradores y dónde colocar cada una ahora que el título tiene 75 caracteres.
Cómo ordena Amazon los resultados
Amazon no publica su algoritmo, pero su lógica es conocida: quiere mostrar el producto que más probabilidades tiene de venderse para esa búsqueda. Para decidirlo combina dos grupos de señales.
| Grupo | Señales | Qué controlas |
|---|---|---|
| Relevancia | Palabras en título, Destacados, bullets, descripción y términos de búsqueda ocultos | La redacción de la ficha |
| Rendimiento | Tasa de clics, conversión, ventas recientes, reseñas y valoración | Imágenes, precio, reseñas y la propia ficha |
| Disponibilidad | Stock, plazo de entrega, envío Prime | Logística (FBA o envío propio rápido) |
Cómo encontrar tus palabras clave
- Autocompletado de Amazon.es: escribe el nombre de tu producto en el buscador y anota las sugerencias. Son búsquedas reales.
- Fichas de la competencia: revisa títulos y bullets de los diez primeros resultados y anota los términos que se repiten.
- Brand Analytics: si tienes Brand Registry, consulta qué búsquedas generan clics y compras en tu categoría.
- Campañas de Sponsored Products: el informe de términos de búsqueda te dice con qué palabras compran tus clientes.
Agrupa las palabras en una principal (la que mejor describe el producto y más se busca) y varias secundarias (usos, materiales, sinónimos, compatibilidades).
Dónde colocar cada palabra clave
| Campo | Límite | Qué poner |
|---|---|---|
| Título | 75 caracteres | Marca + palabra clave principal + atributo clave + variante |
| Destacados del artículo | 125 caracteres | Palabras secundarias y argumentos de compra que no caben en el título |
| Bullet points | 5 puntos | Beneficios con datos concretos y variaciones de las palabras clave |
| Descripción o contenido A+ | 2.000 caracteres (descripción) | Historia del producto, usos y respuesta a objeciones |
| Términos de búsqueda ocultos | Unos 250 bytes | Sinónimos, errores ortográficos frecuentes y términos en otros idiomas. Sin repetir lo que ya está en la ficha |
En los términos de búsqueda ocultos se cuentan bytes, no caracteres: las tildes y la ñ ocupan dos bytes cada una. Si te pasas del límite, Amazon puede ignorar el campo entero.
Para el título, sigue la guía del límite de 75 caracteres.
Imágenes, precio y reseñas
La relevancia te mete en los resultados; la conversión decide si te quedas arriba. Lo que más influye:
- Imagen principal sobre fondo blanco, con el producto ocupando la mayor parte de la foto.
- Imágenes secundarias con el producto en uso, medidas y detalles. En el móvil son lo primero que se ve.
- Precio competitivo frente a los productos que aparecen a tu lado.
- Reseñas: solicítalas con la herramienta oficial de Seller Central y responde a las negativas resolviendo el problema.
- Contenido A+ si tienes Brand Registry, para explicar mejor el producto y reducir devoluciones.
Checklist de SEO en Amazon
- Título de 75 caracteres o menos con la palabra clave principal al principio.
- Destacados rellenos con palabras secundarias.
- Cinco bullets con beneficios y datos medibles.
- Términos de búsqueda ocultos sin repeticiones y dentro del límite de bytes.
- Siete imágenes o más, incluida una con medidas.
- Stock suficiente y envío rápido.
- Revisión mensual de búsquedas, conversión y posición.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el algoritmo A10?
Es el nombre informal que el sector da al algoritmo de búsqueda de Amazon. Amazon no usa ese nombre ni publica cómo funciona, pero se sabe que combina relevancia y rendimiento de ventas.
¿Cuánto tarda en notarse un cambio en la ficha?
Los cambios de texto se indexan en horas o pocos días. El efecto en la posición depende de cómo cambien después los clics y las ventas, así que mide al menos dos semanas.
¿Sirve de algo repetir la palabra clave muchas veces?
No. Amazon indexa cada palabra una vez y repetirla en el título está prohibido a partir de la tercera vez. Usa ese espacio para palabras nuevas.
¿La publicidad ayuda al posicionamiento orgánico?
De forma indirecta, sí: las ventas que generan los anuncios cuentan como rendimiento del producto y pueden mejorar su posición orgánica.
Fuentes
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